¿Qué es AMP (Accelerated Mobile Pages) y para qué sirve?

AMP (Accelerated Mobile Pages) es un marco de código abierto, presentado en 2015 con impulso de Google, para crear páginas móviles que carguen muy rápido a cambio de aceptar un conjunto estricto de reglas. Hoy, en la práctica, la respuesta a si debes usarlo para posicionar es no: Google indexa las páginas AMP como cualquier otra, no las exige para ninguna función de la Búsqueda y no les da una ventaja de ranking por serlo. Si ya tienes AMP, la decisión es si compensa seguir manteniéndolo. Te explicamos qué es, qué ha cambiado y cómo decidirlo.

Qué es AMP y cómo funciona

AMP se basa en un HTML restringido (AMP HTML) con etiquetas propias en lugar de algunas estándar, por ejemplo amp-img para las imágenes. Para conseguir velocidad impone límites: no admite JavaScript propio en la página, solo componentes predefinidos; obliga a incluir el CSS dentro del documento y a reservar el espacio de imágenes y anuncios desde el principio; y valida el código para que una página que no cumpla no se considere AMP. Durante años, además, las páginas AMP se servían desde una caché de Google, lo que les daba una carga casi instantánea al llegar desde los resultados.

Esa promesa de velocidad es real, pero no exclusiva: una página normal bien construida puede alcanzar resultados equivalentes sin las restricciones. Y de hecho, para eso existen las métricas de Core Web Vitals, que miden la experiencia en cualquier tecnología.

Qué ha cambiado: el estado de AMP hoy

Muchos artículos sobre AMP describen un panorama de 2016 o 2018. Esto es lo que dicen las fuentes oficiales:

• 2021: AMP deja de ser un requisito. Con la actualización de experiencia de página, Google abrió el carrusel de Noticias destacadas (Top Stories) en móvil a cualquier contenido que cumpla sus políticas de Google News, sea AMP o no, y priorizó la experiencia de página con independencia de la tecnología. En ese mismo cambio anunció que dejaría de mostrar el icono de rayo que identificaba las páginas AMP. Lo contó en su blog en noviembre de 2020 y abril de 2021.
• Google las trata como al resto. Su documentación indica que indexa las páginas AMP igual que las demás y aplica el mismo criterio a todas, sin importar la tecnología. Pide, eso sí, que sean válidas, que ofrezcan el mismo contenido y las mismas acciones que la versión canónica y que sus URLs tengan sentido para el usuario.
• 2026: simplificación de la entrega. El 1 de julio de 2026 Google actualizó su documentación: la Búsqueda lleva ahora al usuario directamente a las páginas AMP alojadas en el propio sitio del editor. Los editores ya no tienen que actualizar la caché de AMP ni configurar intercambios firmados (signed exchanges). Google añade que el contenido AMP seguirá posicionando igual que cualquier otra página.
• El proyecto sigue vivo. AMP continúa existiendo como proyecto de código abierto y su repositorio ha seguido publicando versiones en 2026. Además, se mantiene como formato de las Web Stories.

Lo que ya no se sostiene, aunque aún circule: que AMP «ayuda a posicionar mejor», que mejora el ranking de forma directa o que es la forma de salir en el carrusel de noticias. Tampoco las cifras de carga «en menos de un segundo» ni los porcentajes de abandono que acompañaban a esas afirmaciones; no las hemos mantenido porque no tienen una fuente actual verificable.

Qué cuesta mantener AMP

Los inconvenientes son los de siempre, y ahora pesan más porque la ventaja se ha reducido:

• Dos versiones que mantener. Si tu web no es solo AMP, tienes que conservar la versión AMP y la normal con el mismo contenido y las mismas acciones; cualquier diferencia es una incidencia.
• Limitaciones de diseño y funciones. Sin JavaScript propio, los formularios avanzados, los configuradores, el chat o la personalización exigen componentes AMP concretos o directamente no son posibles.
• Integraciones aparte. Analítica, publicidad y gestión del consentimiento de cookies hay que montarlas de otra forma en AMP, y es fácil que acaben midiendo distinto que la versión normal.
• Errores de validación. Basta un cambio de plantilla o de plugin para que cientos de páginas dejen de ser válidas. El informe de estado de AMP de Search Console existe precisamente para detectar esos fallos masivos.

¿Compensa hoy? Criterios para decidir

Tu situación	Qué recomendamos
Web nueva o rediseño	No implantar AMP. Construir una página rápida y estable y medir sus Core Web Vitals.
Tienda online, web de servicios o cualquier web con formularios, chat o personalización	Normalmente no compensa. Las limitaciones de AMP suelen costar más que lo que aportan.
Blog en WordPress con un plugin de AMP puesto «por si acaso»	Mide cuánto tráfico llega por las URLs AMP. Si es poco o nada, retíralo.
Medio o editor con AMP asentado, sin errores y con buen rendimiento	Puedes mantenerlo mientras te compense, pero compruébalo con datos y valora si tu versión normal ya cumple.
Web Stories	AMP sigue siendo su formato; no es una decisión de velocidad.

Para decidir con datos, compara en Search Console y en tu analítica el tráfico, las conversiones y el comportamiento de las páginas AMP frente a sus equivalentes normales, y comprueba si la versión normal supera los umbrales de Core Web Vitals. Si lo hace, AMP no añade nada que necesites.

Alternativas a AMP para ir rápido

La alternativa no es otra tecnología, sino hacer bien lo básico en la página normal: servidor con buena respuesta y caché, imágenes con el tamaño y el formato adecuados, la imagen principal sin carga diferida, menos scripts de terceros, espacio reservado para el contenido que se carga más tarde y un diseño que se adapte al móvil. Todo esto está explicado en nuestra guía sobre velocidad de carga. Las Core Web Vitals te dicen si funciona. Si tu web es lenta en móvil y no sabes por qué, empieza por una auditoría SEO antes que por un cambio de tecnología.

Cómo quitar AMP sin perder tráfico

Google tiene una guía para retirar páginas AMP. Si tienes una versión AMP junto a la canónica normal, el proceso es:

1. Quitar el enlace rel="amphtml" de la página canónica.
2. Configurar que cada URL AMP redirija a su versión normal (Google admite 301 o 302; para mantener los enlaces activos, un 301).
3. No vaciar el contenido de la página AMP ni dejarla sin etiquetas: un documento vacío se considera inválido y Google puede seguir sirviendo su última versión válida.
4. Vigilar en Search Console que baje el número de páginas AMP indexadas.

Si tu sitio es solo AMP, antes de retirarlo necesitas una versión normal a la que redirigir. Y si utilizas un CMS, comprueba cómo desactiva AMP ese CMS, porque muchos lo hacen para todas las páginas a la vez.

La regla que seguimos es sencilla: no instales AMP para ganar posiciones, porque no las gana; y si ya lo tienes, no lo quites por moda, sino cuando los datos muestren que ya no aporta. Si la velocidad en móvil es el problema real, el trabajo se hace sobre la página normal; es lo que abordamos en optimización móvil avanzada.